Nieuwsbrief GUUS december

‘Lokaal’ is de nieuwe niche. Dat geldt voor media, diensten, en produkten. GUUS gaat in 2010 -naast de bekende aanpak- werken via een gebiedsgerichte aanpak. Daarom een verkenning van ‘lokaal’.

Lokale Media

Het is van alle tijden: Mensen vertellen elkaar het nieuws van de straat, hun eigen straat, via hun sociale cirkels. Sinds web2.0 kunnen amateur ‘verslaggevers’ makkelijk en goedkoop publiceren en een lezerschap opbouwen. Zo gaan lokale gemeenschappen online; er ontstaan lokale culturele kalenders, het lokale nieuws, lokale aggregator sites.

Uit Groot Brittanie komt een uitleg voor ‘lokale gemeenschapssites‘: Een voice op het web kan gemeenschappen (buurten, wijken, regios) helpen om hun kracht te vinden en in beweging te komen. Mensen raken daardoor in staat om zichzelf te organiseren voor actie voor de leefomgeving. Het web kan helpen om elkaar te vinden, om een gezamelijke stem te laten horen, letterlijk en figuurlijk om iets op te bouwen.

(hier hoor je ‘locals’, mensen uit wijken, vertellen wat het Internet voor hun omgeving betekent. (4.24 min, Engels))

Ecosysteem van media

In de VS is nu een trend waar te nemen dat grote mediabedrijven geinteresseerd zijn in lokaal, of zelfs ‘hyperlocal’: ze kopen de bedrijven achter lokale verzamelsites. Waarom grote media bedrijven interesse hebben in deze lokale sites? Het heeft allemaal te maken met het ecosysteemmodel voor media: waar nieuws via blogs, social media en filters uiteindelijk bij de oude media komt. De oude media treden op als onze gidsen in de info-jungle, maar heel vaak is de bron te vinden op amateur blogs, Twitter, en plaatselijke sites.

De oude media, en zeker de lokale kranten, kunnen zich lang niet de uitgebreide redactie veroorloven die nodig zou zijn om alles te verslaan, dus de plaatselijke sites zijn een buitenkans voor ze.

Toch mislukken ook veel lokale sites. Wat is er nodig voor succes? Een veelvoorkomende fout is dat sites niet lokaal genoeg zijn. Ongeveer 50.000 mensen zou (in een stedelijke context) ideaal zijn. Beperking, zowel wat betreft onderwerp als wat betreft lokatie, is dus belangrijk. Omdat het gaat om een online én offline community is het nog belangrijker dan bij een niet-lokale site dat de mensen die het hart vormen “echt” en betrokken zijn.

Lokale Diensten

Lokale online communities zijn natuurlijk ook de plek bij uitstek om een loodgieter of een babysitter te vinden. Op LinkedIn, Flickr en elders zie je geografisch bepaalde groepen ontstaan waar zzp’ers en MKB bedrijven netwerken. Lokatie, afstand tot elkaar, doet er toe ~en dat lijken we te herontdekken na een ‘viering’ van het feit dat afstand via het web overbrugd kan worden.

Nu steeds meer mensen Internet meenemen in hun broekzak via smartphones, gaan location based services belangrijker worden. Je telefoon geeft het antwoord op de vraag: “Waar ben ik hier, en wat kan ik hier doen?” Zelfs lokatie gebaseerde interactieve games in een ‘augmented reality’, een soort projectie op de echte omgeving, komen eraan.

Lokatie specifiek adverteren speelt hierop in. Platteland op de kaart deed het al, nu gaat dagblad Trouw experimenteren met locatiespecifiek adverteren. Projecten, organisaties en bedrijven kunnen voor een bedrag vanaf 100 euro zichzelf -letterlijk- op de kaart zetten. De “klimaatkaart” naar aanleiding van Kopenhagen toont deze punten, waar extra content van de adverteerder (fotos, video of text) aangehangen kan worden. Na de klimaatkaart wordt dit experiment uitgebreid naar de natuurtochten van Trouw en het regionieuws van Trouw.nl/indebuurt. (Cliptoo is het bedrijf hierachter)

Lokale Produkten

Produkten uit één bepaalde streek, zoals Waddengoud of Vantosse kenden we al. Deze zijn duidelijk in opmars en hebben een professioneel imago aangemeten. Ook interessant: voedsel van dichtbij, local sourcing. Weinig foodmiles, seizoensgebonden, lekker vers en echt. Willem&Drees doen erin.

Nieuwe mogelijkheden voor lokaal sociaal ondernemen?

Omdat er natuurlijk een verband is tussen de lokale media enerzijds, en lokale diensten en produkten anderzijds, zijn nieuwe soorten business modellen denkbaar voor lokale media. Daarnaast is er nog een belangrijk factor: lokale kennis. Kunnen lokale community sites sociaal ondernemen combineren met het benutten van lokale kennis voor ontwikkeling van de leefomgeving ?

Gelinked op GUUS.net
Het voorgaande -plus veel meer- is te volgen door zo nu en dan een oog te werpen op wat door GUUS gelinked wordt. GUUS is een goede gezamelijke antenne om het discours te volgen. Volg op guus.net wat andere GUUSsers voor u ontsluiten en deel zelf ook mee. Lees hier hoe u ook kunt gaan taggen.

Twitter en GUUS
GUUS op Twitter is @GUUSnet. Op Twitter volgt GUUS bijna 200 mensen die iets met platteland hebben. Ze sturen berichten door, soms verwijzen die naar interessante sites, soms vormen ze een soort ‘backchannel’ op het meer officiele debat op de plaatsen hierboven en soms ontstaat een geheel eigen debatje. Ook hier is het doel kennis te delen en mensen te verbinden. GUUSnet op Twitter kiest handmatig (meestal door @josien) relevante berichten van echte mensen en re-tweet die. (de RT staat voor Re-Tweet, de @xyz laat zien dat de oorspronkelijke zender xyz was). Tweets die relevant zijn voor ‘platteland’ worden zo verspreid naar de volgers van GUUSnet op Twitter. Dus word je ge-retweet, dan is dat altijd met goede bedoelingen.

Door ook een Twitter account aan te maken en @GUUSnet te volgen kun je relevante nieuwe mensen ontdekken. Die kun je zelf gaan volgen, zo ontstaan dwarsverbanden.

Tot ziens online!