Verslag van de Twitterchat ‘Betekenis boerenproducten’

We hebben net de Twitterchat achter de rug. Een uur lang flitsten tweets uit allerlei onverwachte hoeken langs, het enige ordeningsmechanisme is de tag, waarvan we vantevoren afspraken dat die gebruikt ging worden: #guusnet. Door te zoeken (filteren) op die tag, ontstaat een doorlopende stroom van tweets over het onderwerp.

Onderwerp van de chat was een interview van Foodlog.nl Dick Veerman met Willem&Drees Willem Treep in de serie “waait het of stormt het?”

Aan de hand van deze gesprekshulp, en door een moderator-rol, probeerden we enige lijn in de stroom te houden. Het resultaat is meer dan 350 tweets van 20 mensen. Boeren, landbouwjournalisten, marketingadviseurs, betrokken plattelanders, en liefhebbers van mooie voedselprodukten.

zie hier de resulterende stroom (blader door de 8 pagina’s, of klik ‘show conversation’ voor een ordening per draad)

vraag 1. visie Willem&Drees

Indruk van het interview: wat vind je van de visie van Willem&Drees. Stel Willem&Drees produkten zijn morgen in jouw supermarkt te koop. Koop je het en waarom (niet)?

Er wordt direct business gedaan: @janrobben wil W&D beleveren en wordt meteen geaccepteerd, @estervanaalst wil W&D verkopen in haar zorgsupermarkt, @onnovaneijk wil W&D kopen als klant en kan binnenkort in zijn lokale Spar terecht.

Willem Treep: W&D producten zijn nu te koop bij 30 winkels, Amersfoort – Amsterdam. Zijn nu aan het uitbreiden naar Arnhem, Eindhoven, Den Haag en R’dam. De verkopen zijn boven verwachting. Maar verschillen per winkel. Doelgroep zijn bewuste eters en kwaliteitseters.

vraag 2. ‘Ontbulken’ versus (echt) onderscheiden

Ontbulken kan ook zonder écht onderscheidend te zijn. In het interview: de aardappels van Verweij zijn misschien wel toevallig dezelfde als de anonieme aardappel die er -goedkoper- naast ligt. Vind je dat logisch of voel je dan toch een beetje genept?

De spruiten op stam worden alszodanig verkocht om onderscheidend te zijn. Maar veel is ‘gewoon echt’ en dat is precies het sterke punt. Er is niks ‘gepimpt’, verhipt of gekunstelds aan. Wel is het vers en uit de buurt. Dat blijkt gewoon goed te werken.

vraag 3. Vraag van Erik

Erik vraagt zich af of in het geval van zuivel dit ook kan. Wat denk jij?

En er zijn verschillende voorbeelden gegeven van samenwerkingsverbanden tussen lokale boeren.

vraag 4. Vragen van deelnemers aan elkaar. Maakt dit ideeën los?

Er waren tal van side conversaties. En nog meer losse eindjes die door tijdgebrek niet uitgerafeld werden. Een van de spontane conversaties was deze:

waarom hebben produkten van boeren zo’n slechte marketing?

  • de cooperatie doet het voor de boeren, boeren zelf hebben het nooit hoeven doen
  • niet hun pakkie-an
  • druk met werk en problemen
  • nooit om bekommerd, in de watten gelegd
  • weten niet wie hun producten uiteindelijk eten
  • ik mis de trots en daarmee openheid en dialoog.grondhouding om naar marktgericht denken te gaan

En passant volgden ideeen over pergola landbouw opschalen, ontbulken, verkoopcursussen, de ver-ont-waardiging (over lage boerenprijzen) omzetten in herwaarding / herwaardering door de consument, …

Een mythe over hormonen in melk werd even ontzenuwd: In europa worden geen melkstimulerende hormonen toegediend, maar alle dierlijke produkten bevatten dier-eigen, natuurlijke hormonen.

vraag 5. Twitterchat

Gevraagd om indrukken van de twitterchat kwamen mensen met: leuk, leerzaam, chaotisch, snel, warrig, ‘rijp en groen’, nieuwe mensen, technische trubbels.

Wellicht voor herhaling vatbaar. Dat hangt af van jullie interesse en van goede onderwerpen. Een thema is goed als het

  • voldoende belangstelling genereert en
  • profijt haalt uit de aanwezigheid van verschillendsoortige mensen

Kom maar met suggesties?!

Volg en voed #guusnet op Twitter voor de doorlopende ‘slow chat’!

Eerste carrotmob in NL! Wortel bende van Willem&Drees

Ha!, het heet wortelbende, omdat het woord carrotmob geclaimed is. (Hoe je georganiseerd kan zijn in ongeorganiseerd zijn.)

Wat is er aan de hand?

Op nrc next werd het concept in Nederland geintroduceerd: carrot mob.

Een flashmob is een actie waarbij een groot aantal mensen ineens opduikt om samen iets te doen. Vroeger ingewikkeld te organiseren, vandaag de dag een eitje met Twitter, sms en noem maar op. Bij een carrot mob is het de bedoeling een winkel die iets Goed, Duurzaam doet of beloofd heeft iets Goed, Duurzaam te doen ‘leeg te kopen’. Het tegenovergestelde van een boycot. Bij de officiele carrotmob ga je dan vantevoren precies navragen wat die winkelier allemaal belooft te doen met de extra omzet, en wil je het bereik en effect vergroten door vantevoren ook alle concurrenten te bevragen.

Willem Treep van Willem&Drees, die kort geleden hun merk voor lokale groenten en fruit bij de supermarkt zijn gestart, vond het interessant. Op Foodlog ontstond een discussie waar wat voors en tegens doorgenomen zijn. En een spontaan plan kwam op voor een heuse carrotmob -pardon wortelbende- bij de Jumbo in Odijk, vrijdag (morgen!) 10 juli om 13.00 uur. Willem Treep zegt: “ik ben altijd voor gewoon doen”.

Foodlog gaat het verslaan, en zo te zien NRC next ook. Dus: morgen worteltjes kopen in Odijk bij de Jumbo om 1300 uur.

UPDATES:

1. Het staat ook op Marketingfacts. Dat wordt veel gelezen.

2. Willem&Drees laat weten op Foodlog:

Wat begint als een grap neemt nu toch serieuze vormen aan.

Ons assortiment morgen bestaat uit:
– Een paar worteltjes uit de tuin van Jan Huigen, Eemlandhoeve, Bunschoten.
De worteltjes zijn een knipoog naar de naam van het fenomeen.
– Kersen van Theo Vernooij uit Cothen
– Aardbeien van Arie Verheij uit Lopikerkapel
– Aardappelen van Gert Verweij uit Leusden
– Bloemkool en broccoli van Gerjan Snippe uit Leusden
– En misschien dat we nog wat andere producten hebben.